从烟台日报传媒集团“大小新闻”看地市报业APP本土化战略

  当前，移动新闻客户端呈全面开花之势，不管是传统门户网站、央媒客户端，还是基于大数据推送的今日头条客户端等。在此背景下，地市党报客户端如何发挥自身优势，整合资源，走差异化特别是本土化的竞争道路，以获得竞争优势？

  为适应移动网络迅猛发展的新趋势，烟台日报传媒集团启动“融媒2015”项目，确立了“以‘大小新闻’客户端为核心，打造用户集聚平台，构建媒体融合生态圈”的媒体融合战略。基于此，“大小新闻”客户端不仅仅可以整合集团所有的纸媒、期刊、网站的文字、图片、视频等内容资源，还能在运营层面协调集团的力量，实现集中力量办端。

  不论是内容还是平台运营，“大小新闻”均依托于集团“中央厨房”——全媒体新闻中心。该中心成立于2008年，融合了《烟台日报》《烟台晚报》《今晨6点》等三报和水母网、烟台网络电视两网及6家县域报的采编团队，主推的“大小新闻”内容生产主要以编辑加工、整合包装、提升设计为主。“大小新闻”充分的发挥移动新媒体的优势，第一时间向用户传播，并根据记者正常采访的不断深入做到滚动更新，持续进行，达到效果的叠加和最大化，在这样的一个过程中实现揭示真相、消解误会、引导舆论的作用。

  为转变记者编辑的思想认识和观念，加快融合创新的进程，烟台日报传媒集团还制定了相关的考核奖惩办法，为“大小新闻”的正常运转提供保障。凡是经“大小新闻”发布的稿件，一经采用即实施奖励，统计结果每天公布。目前，全媒体新闻中心“大小新闻”编辑部与集团各媒体采编部门已实现常态化对接，时政要闻、人事任免、深度报道、突发新闻等重要稿件能够第一时间在“大小新闻”客户端上呈现。

  地方传媒集团的天然优势就是接地气的原创内容和强大的本地资源调配能力。因此，“大小新闻”客户端一出生便锁定了内容的“本地化”，以“最烟台、最权威、最快速”为目标，直供、自采、聚合，突出内容地域性，向用户更好的提供更新鲜、更实用、更有价值的资讯。

  “大小新闻”客户端开设首读、烟台、政闻、社会、吃货等23个频道，其中纯新闻频道17个，生活类频道6个。在新闻频道的内容定位上，“大小新闻”明确本土新闻与埠外新闻的比例为7∶3。为确保本地资讯内容供应，我们采用了本地新闻“直供+原创+聚合”的做法。首先，做好本地新闻的直供。“大小新闻”客户端依托集团旗下子媒体的近300名记者、大小新闻粉丝，为“大小新闻”即时提供当天的新鲜资讯。为此，集团单独列出预算，记者在“大小新闻”发布本地资讯，就可以获得稿酬。其次，做好本地新闻的自采、原创。针对重大突发事件，派出记者现场采访；遇到重大活动，组建“特别工场”，调派包括视频、文字、图片记者在内的采访团队进行独立采访。再次，做好本地新闻的聚合。聚合报道主要是针对本地资讯，需注明新闻来源，同时实时关注本地主要政府部门和企业的官方微博、微信公众号，及时抓取、整合，努力做好“人无我有、人有我优”。

  向下！将触角延伸至县市区。县域是烟台城市发展格局中最大的板块，各地党委、政府都迫切地需要一个对外宣传的移动平台。为此，“大小新闻”已发展成为能够将手机定位至县市区的地方媒体客户端。除市区和长岛、栖霞外，烟台日报传媒集团在每一个县市均有“今日系列”社区报。为用好这一资源，从2015年6月起，集团出台《大小新闻客户端县域频道运营管理办法》，将6个县域频道交由“今日系列”媒体运营。目前，在各社区报安排的专人维护下，“大小新闻”县域频道每天汇聚了大量当地资讯。

  快！打造权威的应急发声平台。移动互联时代，新闻传播快，手机客户端具有天然的时效优势。同时，微信朋友圈消息鱼龙混杂、真假难辨，也给客户端的求证报道提供了发挥的空间。对此，“大小新闻”努力做到“最权威”（与自媒体比）和“最快捷”（与传统媒体比）。上线以来，“大小新闻”对烟台突发事件基本做到了第一时间反应，通过一系列突发事件的报道和求证，收获了良好的口碑。

  移动互联时代，地方媒体客户端要想真正吸引客户，在内容本土化的基础上，还需努力推动客户端从运营内容向运营平台迈进。“大小新闻”定位为“全媒体资讯服务平台”，从新闻、生活服务、社交等方面为用户更好的提供全方位、便捷的综合文化服务。具体来说，主要是调动各类资源，通过优化内容运营、线上线下宣传、组织用户活动，利用技术推送、商业推广、行政推动实现用户量级的跨越。

  以策划为引领，通过活动凝聚人气。“大小新闻”每年都要推出若干策划，以此为引领锻造品牌。一是重点、节点策划。2016年3月，烟台苹果滞销，“大小新闻”联合烟台栖霞市人民政府发起零利润公益行动——“爱要久久·栖霞苹果助卖大型公益活动”，通过集团的三报两网以及“大小新闻”、微信矩阵等新媒体，以文字、图片、视频、H5等多种形式连续报道，不到半个月，即售出价值240万元的苹果。二是常态策划。充分的利用客户端的“圈子”，如吃货圈每周组织吃货活动，吸引了市区所有五星级酒店参与；亲子圈与景区、工厂等合作，每周组织有意义的小记者活动，吸引了大批家长参加。三是将活动引向社区。“大小新闻”编辑部与集团民意通呼叫中心合作，每周六选择一个社区开展大小新闻推广、下载活动，由于每场都有律师、医生、家电维修师义务参加，活动基本上场场爆满。

  强化本地服务，致力于“工具化”。新版“大小新闻”客户端与智慧城市对接，为用户更好的提供更加丰富的服务。其中，自主研发的公交查询模块，可实现线路、站台、换乘、附近四种查询，公交车离站点有多远一查即知。此外，客户端还与建设银行烟台分行等部门和平台合作，实现了交通违章查询和水、电、暖、气及交通罚款等费用的缴纳等多项功能。